學(xué)者談外賣大戰(zhàn)再度白熱化：平臺要實現(xiàn)補貼可持續(xù)｜宅男財經(jīng)

　　【宅男財經(jīng)｜專家面對面】剛剛過去的周末，平臺外賣大戰(zhàn)再次拉開帷幕。據(jù)媒體報道，阿里、美團兩大平臺放出了大量且大額的外賣紅包券，其中包括“滿25減24”“滿15減15”“滿22減18”等多張無門檻外賣券。淘寶閃購平臺推出了“滿18減18”的新人專享紅包，美團也聯(lián)合不同奶茶飲品品牌推出了“0元喝奶茶”的平臺福利活動。

　　7日，淘寶閃購和餓了么聯(lián)合宣布，淘寶閃購日訂單數(shù)超8000萬，其中非餐飲訂單超1300萬。美團公布的信息顯示，截至7月5日23時，美團即時零售當(dāng)日訂單突破1.2億單，其中，餐飲訂單已超過1億單。

　　工信部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員盤和林分析稱，外賣平臺大戰(zhàn)起因是京東秒送開啟外賣騎手和商家補貼，并迅速獲得良好的市場反饋。從當(dāng)前的市場格局來看，美團依然在外賣領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢，但京東增長勢頭良好，淘寶閃購則是通過即時零售來作為本地配送生態(tài)的補充。對于消費者來說，通過即時零售買商品的習(xí)慣正在養(yǎng)成，從過去電商購物轉(zhuǎn)變?yōu)榧磿r配送的本地購物。

　　盤和林表示，美團、淘寶、京東在外賣戰(zhàn)場上爭奪外賣入口的本質(zhì)是為了生態(tài)競爭——爭奪的是外賣，競爭的是即時零售�！把a貼大戰(zhàn)是多方共贏局面。”他指出，消費者實惠更多，騎手訂單更多，商家則補貼更多，平臺需要通過多元化流量分?jǐn)傃a貼成本，“而平臺也并非賠錢賺吆喝�！�

　　盤和林表示，現(xiàn)階段，外賣市場屬于商家、客戶、平臺和騎手的存量博弈，總是需要有一方犧牲更多。未來平臺更多通過內(nèi)部挖潛來降本增效，實現(xiàn)正向利潤，或者通過其他相關(guān)業(yè)務(wù)變現(xiàn)，這樣在外賣上的補貼其實也是可持續(xù)的。

　　(責(zé)任編輯 董湘依 制作 鄭錚 宅男財經(jīng)出品)