魏鵬舉：原創(chuàng)IP出海，如何從“個案突圍”到“體系崛起”？

　　中新經(jīng)緯4月24日電 題：原創(chuàng)IP出海，如何從“個案突圍”到“體系崛起”？

　　作者 魏鵬舉 中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長、教授

　　由中新經(jīng)緯研究院和國家廣告研究院發(fā)布的《從中國IP到世界IP》(以下簡稱《報告》)顯示，中國IP出海正在從“產(chǎn)品輸出”向“內(nèi)容傳播”、從 “單向輸出” 向 “雙向共創(chuàng)”、從 “規(guī)模復(fù)制” 向 “價值定制”的范式轉(zhuǎn)型。這不僅體現(xiàn)了中國本土文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，更彰顯了中國文化軟實力的拓展與提升，這兩個方面也正是中國文化IP在最近能亮點頻現(xiàn)并蔚為大觀的根本原因。

　　IP經(jīng)濟具有典型的規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟效應(yīng)，受眾越多，業(yè)態(tài)越豐富，IP的經(jīng)濟價值越顯著越有競爭優(yōu)勢。中國原創(chuàng)IP及其市場效益這些年來有顯著增長，主要得益于本土巨大的文娛受眾規(guī)模以及基于文化自覺自信的大國潮經(jīng)濟繁榮，當然也是中國文化經(jīng)濟政策的成功。

　　無論是產(chǎn)業(yè)還是文化，在出海方面的成功，本質(zhì)上都是內(nèi)生優(yōu)勢的溢出效應(yīng)。國家文化軟實力集中體現(xiàn)了一個國家基于文化而具有的凝聚力和生命力，以及由此產(chǎn)生的吸引力和影響力。中國原創(chuàng)IP在國內(nèi)繁榮、在國際市場開疆拓土，也正是基于文化凝聚力和生命力的內(nèi)因而產(chǎn)生的中國文化吸引力與影響力的成果。從建設(shè)文化強國以及提升國家文化軟實力的戰(zhàn)略維度，中國持續(xù)大力度推進文化和旅游業(yè)成長為支柱產(chǎn)業(yè)，其中一個著力點就是原創(chuàng)文化IP的培育與孵化，財政專項補貼、稅收減免以及金融支持、人才激勵等相關(guān)政策協(xié)同作用。無論是游戲《黑神話：悟空》還是電影《哪吒》系列，都得到了國家或地方的財政或稅收支持，政策推動的多元多層次文化金融體系，也為這些優(yōu)秀文化IP營造了越來越有長效可持續(xù)耐力的包容性投融資環(huán)境。

　　《報告》從《黑神話：悟空》《哪吒》系列電影及卡游等原創(chuàng)IP出海案例分析，這些原創(chuàng)IP的出海不但有利于促進中國人文經(jīng)濟及其國際話語體系的建構(gòu)，其還具有很強的產(chǎn)業(yè)滲透效應(yīng)經(jīng)濟效益。比如《黑神話：悟空》帶動各類文創(chuàng)衍生品、盲盒等大賣，尤其引起巨大關(guān)注的是對于山西等取景地的旅游業(yè)爆火帶動。原創(chuàng)IP的出海成功，往往在國內(nèi)會形成很大的自豪情緒正反饋，激發(fā)內(nèi)需，當然也會帶動國際性的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售或授權(quán)衍生，對于入境旅游產(chǎn)生推廣和吸引作用。

　　著眼長遠，中國原創(chuàng)IP的國際化發(fā)展，是中華文化影響力與中國經(jīng)貿(mào)競爭力提升的重要基礎(chǔ)性鋪陳。人文經(jīng)濟體現(xiàn)的是文化與經(jīng)濟協(xié)同賦能的綜合發(fā)展模式，是文化經(jīng)濟化、經(jīng)濟文化化的融合互滲發(fā)展態(tài)勢。人文經(jīng)濟發(fā)展意味深長，是探索并建構(gòu)以人為本中國價值、中國模式、中國道路的現(xiàn)代化發(fā)展體系的重要實踐方向，是改變西方中心主義全球發(fā)展格局的中國方案。原創(chuàng)IP出海，創(chuàng)造經(jīng)濟效益的同時也會形成深刻的人文效益，讓全球感受中華文化魅力、重構(gòu)國際流行文化格局的同時，也潛移默化地理解、認識、尊重、接受中國價值，在文化和經(jīng)濟的綜合維度塑造中國模式的國際話語體系。

　　《報告》提出，中國原創(chuàng)IP從文化資源優(yōu)勢向全球價值優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化，是決定IP出海能否從“個案突圍”向“體系崛起”跨越的重要因素。

　　筆者認為，做好原創(chuàng)IP出海，促進文化資源向全球價值優(yōu)勢轉(zhuǎn)化，我們需要在發(fā)展觀念、市場主體、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、授權(quán)體系等全生態(tài)格局上做好準備并積極努力。其一，政產(chǎn)學(xué)研都要形成以創(chuàng)新驅(qū)動文化經(jīng)濟發(fā)展的總體共識，在政策上發(fā)力鼓勵創(chuàng)新，培育孵化優(yōu)秀文化IP，將文化資源、科研資源、資金資源、渠道資源等向創(chuàng)造力傾斜配置，讓中國IP創(chuàng)造者成為國際明星；其二，讓市場切實成為IP經(jīng)濟的主導(dǎo)，創(chuàng)意創(chuàng)新是大概率成效，足夠數(shù)量、足夠有創(chuàng)造活力的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)主體是中國原創(chuàng)IP實現(xiàn)爆發(fā)的生態(tài)基礎(chǔ)，《黑神話：悟空》這樣的單體IP或卡游這樣的平臺IP，都有效地驗證了這個生態(tài)邏輯；其三，積極構(gòu)建文化新質(zhì)生產(chǎn)力作為引擎的中國自主IP全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展格局，數(shù)智化、產(chǎn)業(yè)化是我們實現(xiàn)中國IP全球化可持續(xù)發(fā)展的必由之路；此外，可能是最具現(xiàn)實效用的，是將抽象的文化IP轉(zhuǎn)化為原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)(IPR)，讓文化資源優(yōu)勢真正化為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，面向全球合作開發(fā)中國原創(chuàng)IP的授權(quán)體系，把零散的IP資源整合營銷，打通中國人文與經(jīng)濟雙重價值的國際化通道，打造中國自主IP矩陣的主題公園。(中新經(jīng)緯APP)

　　中新經(jīng)緯版權(quán)所有，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載或以其他方式使用。

責任編輯：張芷菡