洪濤：原創(chuàng)IP出海的三重轉(zhuǎn)型

　　中新經(jīng)緯4月24日電 題：原創(chuàng)IP出海的三重轉(zhuǎn)型

　　作者 洪濤 中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副理事長、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長

　　近年來，中國原創(chuàng)IP亮點(diǎn)涌現(xiàn)，制作水準(zhǔn)大幅提高，視覺敘事元素不斷豐富，技術(shù)應(yīng)用不斷躍遷。更多網(wǎng)文IP、影視IP、游戲IP、潮玩IP迎來出海熱，受到海外消費(fèi)者的歡迎。

　　中新經(jīng)緯研究院與國家廣告研究院聯(lián)合發(fā)布的《從中國IP到世界IP》研究報(bào)告(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，在國家建設(shè)文化強(qiáng)國這一戰(zhàn)略背景下，文化出海成為依托數(shù)字技術(shù)重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)、重塑全球文化價(jià)值鏈條的系統(tǒng)性工程。中國原創(chuàng)IP出海正在從“產(chǎn)品輸出”向“內(nèi)容傳播”、從“單向輸出”向“雙向共創(chuàng)”、從“規(guī)模復(fù)制”向“價(jià)值定制”的范式轉(zhuǎn)型。

　　中國原創(chuàng)IP加速“出圈”出海

　　‌原創(chuàng)IP在近兩年的出海熱，得益于其深厚的文化底蘊(yùn)和全球影響力‌。有不少中國原創(chuàng)IP源自中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，如電影《哪吒之魔童鬧�！�，這部作品不僅在中國國內(nèi)廣受歡迎，也在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生了較大影響，其全球票房已經(jīng)突破157億元人民幣，暫列全球影史票房榜第5位，還成為全球動(dòng)畫片票房榜首。2024年，《西游記》相關(guān)關(guān)鍵詞的全球搜索量也因游戲《黑神話：悟空》的發(fā)布而增長了470%‌。原創(chuàng)IP在國際市場(chǎng)上的成功，反映了中華文化的獨(dú)特魅力和全球受眾的認(rèn)可。

　　‌技術(shù)革新和全球化傳播渠道的拓展‌為原創(chuàng)IP出海提供了有力支持。技術(shù)創(chuàng)新使得原創(chuàng)內(nèi)容能夠利用海外網(wǎng)絡(luò)視頻門戶和社交媒體進(jìn)行多渠道傳播、跨平臺(tái)運(yùn)營和多終端呈現(xiàn)。在社交媒體全球傳播的驅(qū)動(dòng)下，泡泡瑪特等原創(chuàng)潮玩IP走向全球。2024年，泡泡瑪特海外營收為50.7億元，占比近40%，較2023年增長375.2%，尤其是東南亞市場(chǎng)增速超600%。

　　此外，‌成功的商業(yè)化運(yùn)作和跨界合作‌也是原創(chuàng)IP的亮點(diǎn)之一。以三麗鷗為例，其在中國的IP授權(quán)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，與多個(gè)品牌達(dá)成合作，推出了大量聯(lián)名產(chǎn)品，吸引了大量粉絲并帶動(dòng)了商業(yè)化變現(xiàn)‌。三麗鷗通過舉辦各種活動(dòng)如三麗鷗嗨翻節(jié)，幫助其IP與消費(fèi)者建立更深度的情感連接，進(jìn)一步提升了品牌價(jià)值和市場(chǎng)影響力。中國原創(chuàng)IP也有類似的經(jīng)驗(yàn)，如卡游選擇了“影品同步”的IP運(yùn)營策略，2025年春節(jié)檔，《哪吒之魔童鬧�！房ㄅ剖着�450萬包售罄，單套衍生品銷售額突破數(shù)億元，印證其“影品同步”策略的成功。

　　原創(chuàng)IP出海發(fā)展空間廣闊

　　從經(jīng)濟(jì)價(jià)值來看，原創(chuàng)IP背后的影視、文學(xué)、游戲、動(dòng)漫及其衍生品具備廣闊的國內(nèi)外市場(chǎng)前景�！秷�(bào)告》顯示，經(jīng)濟(jì)發(fā)展為產(chǎn)業(yè)發(fā)展和升級(jí)提供了充足的資源支持，文娛消費(fèi)需求旺盛，產(chǎn)業(yè)會(huì)迎來廣闊的發(fā)展空間。

　　隨著中國文化產(chǎn)品消費(fèi)意愿的不斷增長，更多企業(yè)投身“谷子經(jīng)濟(jì)”等內(nèi)容IP產(chǎn)業(yè)之中，國內(nèi)品牌結(jié)合海外IP全產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)驗(yàn)，正在不斷拓展衍生品、文娛等產(chǎn)業(yè)鏈條，預(yù)計(jì)在海外市場(chǎng)也將迎來更廣闊的商業(yè)前景。

　　同時(shí)，‌原創(chuàng)IP通過內(nèi)容創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)融合，構(gòu)建了從網(wǎng)文到影視、游戲再到衍生品開發(fā)的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。這種全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)模式不僅拓展了IP的應(yīng)用場(chǎng)景，還打通了從虛擬到現(xiàn)實(shí)的文化傳播鏈條，創(chuàng)造了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)收益‌。如網(wǎng)劇《慶余年》在全球27個(gè)國家和地區(qū)播出，單集播放量超66萬，其官方衍生品銷售火爆。其實(shí)體玩偶在海外市場(chǎng)的成功，表明了文化符號(hào)在全球范圍內(nèi)的傳播力和商業(yè)潛力。這些文化符號(hào)構(gòu)建了連接本土創(chuàng)作與全球消費(fèi)市場(chǎng)的橋梁，促進(jìn)了文化消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　網(wǎng)文、影視、動(dòng)漫等原創(chuàng)IP在出海過程中獲得不僅是經(jīng)濟(jì)收益，還有文化傳播效果。原創(chuàng)IP傳播不僅僅是商品交易，更是文化的交流。例如，《卡游三國》以連環(huán)畫風(fēng)格重構(gòu)歷史敘事，入選“2024數(shù)字文化十大IP”；與國畫大師戴敦邦合作的《紅樓夢(mèng)》卡牌，將傳統(tǒng)工筆畫與現(xiàn)代玩法結(jié)合，讓玩家在收集、交換、對(duì)戰(zhàn)中潛移默化地接受傳統(tǒng)文化的浸潤。

　　由此可見，原創(chuàng)IP出海的文化傳播效果越來越強(qiáng)，中國文化在全球進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期。(中新經(jīng)緯APP)

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責(zé)任編輯：張芷菡