【阜成門外】李鳴濤：性價(jià)比與國(guó)際化布局驅(qū)動(dòng)中國(guó)電商突圍

　　中新經(jīng)緯4月23日電 題：性價(jià)比與國(guó)際化布局驅(qū)動(dòng)中國(guó)電商突圍

　　作者 李鳴濤 中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心電商首席專家

　　據(jù)iOS應(yīng)用商店下載排名顯示，近日，敦煌網(wǎng)、淘寶、阿里國(guó)際站占據(jù)美國(guó)App Store電商下載榜單前三——這一現(xiàn)象折射出中國(guó)供應(yīng)鏈的效率優(yōu)勢(shì)，更映射出全球消費(fèi)格局的深層重構(gòu)。筆者認(rèn)為，中國(guó)電商在美實(shí)現(xiàn)突圍，標(biāo)志著跨境電商已突破單純的交易平臺(tái)屬性，正在構(gòu)建基于本土化運(yùn)營(yíng)、數(shù)字技術(shù)賦能和品牌價(jià)值提升的生態(tài)體系。

　　性價(jià)比與國(guó)際化布局雙驅(qū)動(dòng)

　　中國(guó)電商平臺(tái)在美國(guó)App Store電商應(yīng)用下載榜單上的霸榜現(xiàn)象，充分說(shuō)明了性價(jià)比對(duì)于全球消費(fèi)者都極具吸引力。當(dāng)前，因美國(guó)加征關(guān)稅導(dǎo)致其國(guó)內(nèi)消費(fèi)品價(jià)格不斷上漲，普通消費(fèi)者的消費(fèi)能力受到限制，尋找物美價(jià)廉的商品成為剛需。而中國(guó)電商平臺(tái)憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，能夠提供高性價(jià)比的商品。即使加上運(yùn)費(fèi)和關(guān)稅，中國(guó)商品的價(jià)格依然比美國(guó)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)便宜不少，同時(shí)還有許多大牌商品的平替產(chǎn)品更具性價(jià)比。這種性價(jià)比優(yōu)勢(shì)不僅滿足了美國(guó)消費(fèi)者的需求，也反映了全球化趨勢(shì)下中國(guó)商品和供應(yīng)鏈的核心競(jìng)爭(zhēng)力。盡管全球化面臨諸多挑戰(zhàn)，但市場(chǎng)力量的推動(dòng)使得全球化的大潮不會(huì)倒退，中國(guó)商品的競(jìng)爭(zhēng)力也將在全球市場(chǎng)中持續(xù)顯現(xiàn)。

　　不過(guò)，若僅將此歸結(jié)為關(guān)稅因素，則有失偏頗。事實(shí)上，這一現(xiàn)象背后，中國(guó)電商平臺(tái)國(guó)際化布局的有力支撐才是關(guān)鍵所在。

　　近年來(lái)，中國(guó)電商加速布局全球市場(chǎng)，憑借完整的產(chǎn)業(yè)鏈、高性價(jià)比的商品、先進(jìn)的技術(shù)和創(chuàng)新的模式，不斷提升在全球電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。例如，阿里巴巴通過(guò)建立全球化的物流網(wǎng)絡(luò)和支付體系，解決了海外消費(fèi)者購(gòu)物過(guò)程中的物流配送和支付問(wèn)題，極大地提升了用戶體驗(yàn)。如果沒(méi)有這些基礎(chǔ)設(shè)施的支持，即便消費(fèi)者在中國(guó)購(gòu)物平臺(tái)上找到了合適的商品，也無(wú)法順利完成購(gòu)物過(guò)程。所以，關(guān)稅因素雖然在一定程度上推動(dòng)了中國(guó)電商在美國(guó)的發(fā)展，但中國(guó)電商的國(guó)際化布局才是其能夠持續(xù)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。

　　社交渠道助力中國(guó)電商發(fā)展

　　在中國(guó)電商海外發(fā)展的道路上，社交媒體平臺(tái)如TikTok等功不可沒(méi)。其為中國(guó)電商帶來(lái)了大量流量，尤其是“中國(guó)工廠揭秘”等話題的火爆，更是吸引了眾多海外消費(fèi)者的關(guān)注。

　　TikTok等平臺(tái)聚集了海量的年輕群體，再通過(guò)自身強(qiáng)大的算法，能夠迅速引發(fā)傳播效應(yīng)。這些社交平臺(tái)為中國(guó)電商平臺(tái)提供了流量入口，通過(guò)短視頻和直播等形式，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，繞過(guò)傳統(tǒng)貿(mào)易渠道，降低了廣告成本，提高了用戶轉(zhuǎn)化率。不過(guò)，這種流量紅利是否可持續(xù)仍需觀察。社交媒體平臺(tái)的算法和用戶興趣可能會(huì)發(fā)生變化，因此中國(guó)電商需要不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式，保持與社交媒體平臺(tái)的緊密合作，以持續(xù)吸引用戶流量。

　　在美國(guó)這樣一個(gè)成熟且競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，中國(guó)電商需要采取一系列策略來(lái)鞏固和擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額。除了依托社交媒體平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)外，深入推進(jìn)本地化運(yùn)營(yíng)同樣至關(guān)重要。例如，Temu、SHEIN等跨境電商平臺(tái)已在美國(guó)市場(chǎng)取得突破，不僅通過(guò)TikTok等社媒渠道精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，還結(jié)合本土需求優(yōu)化供應(yīng)鏈，即設(shè)立區(qū)域倉(cāng)儲(chǔ)中心提升物流效率，并利用大數(shù)據(jù)分析調(diào)整選品策略，確保商品更符合美國(guó)消費(fèi)者的偏好。

　　另外，加強(qiáng)與TikTok、Facebook等美國(guó)主流社交媒體平臺(tái)及本土網(wǎng)紅、KOL的合作，利用短視頻、直播等形式進(jìn)行商品推廣和銷售，也是提升品牌知名度和用戶轉(zhuǎn)化率的有效手段。

　　“極致性價(jià)比”重塑中國(guó)電商海外品牌

　　“中國(guó)制造”已經(jīng)不再是中低端產(chǎn)品的代名詞，而是“極致性價(jià)比”的硬標(biāo)簽。這一變化對(duì)中國(guó)電商在海外市場(chǎng)的品牌建設(shè)具有重要意義。過(guò)去，中國(guó)制造常與中低端產(chǎn)品掛鉤，但如今“極致性價(jià)比”的標(biāo)簽讓海外消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到，中國(guó)產(chǎn)品不僅價(jià)格親民，而且質(zhì)量可靠、性能優(yōu)良、技術(shù)先進(jìn)。

　　此外，在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜多變的情況下，消費(fèi)者對(duì)于性價(jià)比高的產(chǎn)品需求旺盛，“極致性價(jià)比”的產(chǎn)品能夠吸引更多不同層次的海外消費(fèi)者，包括對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者以及追求高品質(zhì)但又注重性價(jià)比的中高端消費(fèi)者。這也進(jìn)一步促進(jìn)了跨境消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)容與升級(jí)，為國(guó)內(nèi)企業(yè)開辟了更廣闊的全球化增長(zhǎng)空間。

　　筆者建議，中國(guó)電商平臺(tái)應(yīng)該更加深度地融入“極致性價(jià)比”的標(biāo)簽內(nèi)涵，發(fā)揮好電商平臺(tái)在消費(fèi)洞察、快速供應(yīng)鏈協(xié)同及海外市場(chǎng)本地化服務(wù)等方面的資源和能力優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)中國(guó)制造強(qiáng)大供應(yīng)鏈能力，在“極致性價(jià)比”的基礎(chǔ)上，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、個(gè)性化服務(wù)等方式打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特的品牌形象。(中新經(jīng)緯APP)

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