關(guān)稅沖擊下，全球奢侈品市場或迎來漲價潮

　　關(guān)稅沖擊下，全球奢侈品市場或迎來漲價潮

　　21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者 易佳穎 實習(xí)生閆鑫廣 上海報道

　　美國加征關(guān)稅的政策或?qū)⒅睋裟切┯猩�產(chǎn)環(huán)節(jié)布局在中國的奢侈品牌。

　　據(jù)人民日報報道，美國已將對中國內(nèi)地及港澳地區(qū)出口商品的關(guān)稅提高至創(chuàng)紀(jì)錄的245%。此次美國加征關(guān)稅覆蓋范圍略廣，如羊毛衫產(chǎn)品，這也就意味著在中國制造的奢侈品成品或代工配件在進入美國時，或?qū)⒃庥龈�多關(guān)稅。

　　隨之而來的是，TikTok上的“奢侈品揭秘”視頻風(fēng)靡美國市場，內(nèi)容普遍在揭露昂貴的奢侈品實際上成本低廉，許多宣稱“歐洲制造”的商品其實在中國生產(chǎn)。雖然這些內(nèi)容的可信度有待考證，但“在華代工”確實早已是奢侈品行業(yè)公開的秘密。

　　“目前，國內(nèi)的奢侈品生產(chǎn)的水平情況還是占據(jù)比較主導(dǎo)的位置的，我們了解到大部分的一線奢侈品牌，它在國內(nèi)的生產(chǎn)線都是存在的�！敝泻阈胚\營總監(jiān)魯曦在接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪時表示，“從產(chǎn)地分布來看的話，其實不光是說中國，還包括東南亞，亞洲其他國家，都會有一些分布。甚至部分國內(nèi)的生產(chǎn)是會涉及核心技術(shù)的，但是它的組裝或者說它的品牌公布的產(chǎn)地的話，還是會去到原產(chǎn)地。”

　　值得注意的是，關(guān)稅政策變化對奢侈品終端市場的售價將帶來怎樣變化？據(jù)媒體報道，愛馬仕當(dāng)?shù)貢r間4月17日表示，將從5月1日起提高在美國所有業(yè)務(wù)線的銷售價格，將把在美國的關(guān)稅負擔(dān)轉(zhuǎn)嫁到美國客戶身上，以抵消關(guān)稅帶來的影響。

　　在此背景下，全球奢侈品市場是否將遇新一輪漲價潮？

　　中國代工版圖

　　從上世紀(jì)90年代，國內(nèi)已經(jīng)存在為世界奢侈品牌做代工的工廠。

　　奢侈品品牌更多在歐洲，表面上更強調(diào)“原產(chǎn)地”與工藝傳統(tǒng)，但供應(yīng)鏈全球化的趨勢下，不少也與中國有千絲萬縷的生產(chǎn)聯(lián)系。

　　例如，2011年P(guān)rada在香港上市透露的公開資料，道出了Prada在中國代工的秘密。一家“東莞普拉達貿(mào)易有限公司”，出現(xiàn)在 Prada的財報里，作為Prada直接持有的子公司，它負責(zé)監(jiān)管Prada在整個廣東地區(qū)代工廠的運行。

　　不止于此，意大利品牌Gucci和法國奢侈品牌Louis Vuitton(LV)等也有媒體報道，它們部分原材料甚至產(chǎn)品組件實際上在中國生產(chǎn)，再運至歐洲貼牌。不過，要客研究院院長周婷在接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪時進一步指出，關(guān)稅對奢侈品牌的影響比較有限，近期的關(guān)稅戰(zhàn)會對美國品牌產(chǎn)生影響，但對歐美的奢侈品牌影響較少。

　　“奢侈品牌在海外原產(chǎn)地生產(chǎn)，除了原產(chǎn)地方便講品牌故事外，也存在技術(shù)與工藝的問題，很多奢侈品牌就是依靠一些獨創(chuàng)工藝和技術(shù)發(fā)源的�！睂τ谏莩奁返暮诵纳�產(chǎn)環(huán)節(jié)，周婷有不同的見解，她表示，“很多奢侈品牌在國內(nèi)都有代工工廠，但是大部分是不涉及核心技術(shù)工藝與特殊原材料的部分�！�

　　更直接的受到美國關(guān)稅政策影響的或許是美國輕奢品牌。在2011年，Coach在華產(chǎn)能占全球總產(chǎn)能的85%。彼時，Coach首席執(zhí)行官LewFrankfort曾表示未來五年內(nèi)，公司會將這一比例減少至40%~50%。而這部分減少的生產(chǎn)力將轉(zhuǎn)移至勞動力工資成本相比較低的國家，包括印度，越南和菲律賓。

　　關(guān)稅提高意味著上述品牌進口自中國的商品進入美國成本大增，利潤空間將被大幅壓縮。

　　另一方面，奢侈品牌之所以能夠造夢，在于其善于營造神秘和距離感，有關(guān)于其生產(chǎn)環(huán)節(jié)和代工產(chǎn)地的信息甚少。但在關(guān)稅風(fēng)波之下，這些原本默默無聞的供應(yīng)鏈或?qū)⒆叩脚_前。正如在此刻Tik Tok“奢侈品揭秘”視頻在社交媒體上引發(fā)關(guān)于奢侈品價值的激烈討論。

　　受此熱潮之下，一家原本在普通美國人那可能并不算特別出名的中國跨境B2B電商平臺DHgate(敦煌網(wǎng))，短短幾日內(nèi)甚至一躍成為了美區(qū)App Store排名第二的免費iPhone應(yīng)用程序，僅次于ChatGPT。

　　有推特用戶將這種現(xiàn)象稱為對奢侈品巨頭的“UNO反殺”，一邊是中國制造商現(xiàn)身說法“揭露”真相，另一邊是西方消費者重新審視多年來被神化的奢侈品定價邏輯。

　　銷售端漲價？

　　更深遠的影響是，貿(mào)易戰(zhàn)的威脅讓消費者開始謹慎消費，LVMH(路威酩軒集團)最新公布第一季度財報數(shù)據(jù)，無疑是警報信號，該集團第一季度總收入不增反降，核心業(yè)務(wù)收入超預(yù)期下滑。

　　據(jù)媒體報道，財報公布后的業(yè)績電話會上，LVMH管理層表示，集團將考慮漲價，應(yīng)對美國的關(guān)稅。正設(shè)法控制G&A(管理及行政費用)，擁有調(diào)整市場營銷成本的空間。對于美國總統(tǒng)特朗普宣布將暫緩90天實行部分關(guān)稅，集團感到茫然。

　　在魯曦看來，“其實，關(guān)稅目前對奢侈品的價格影響是不大的�，F(xiàn)在更多是品牌會根據(jù)實際情況，可能會去消化一些庫存，但不排除關(guān)稅影響到全國的通貨膨脹，那未來的價格肯定是會更進一步的上升�！�

　　不過，在4月15日，路易威登上調(diào)部分包袋價格，其中Speedy trunk 20從23500元上漲至24400元，迪奧也將在明日進行漲價。不過，迪奧官方銷售人員表示，此次漲價為常規(guī)價格上調(diào)。

　　值得一提的是，LVMH在美國早有生產(chǎn)布局，但近期其在得州的工廠被爆出產(chǎn)能不佳。據(jù)媒體報道，由于熟練工人數(shù)量不足，該工廠的皮料浪費率高達40%，而整個奢侈品行業(yè)的平均值約在20%上下。

　　將生產(chǎn)基地遷往美國以規(guī)避關(guān)稅無疑是可行的策略，但如此是否能形成長期的成本優(yōu)勢，奢侈品牌或許正在重新評估供應(yīng)鏈布局。但更粗暴直接的辦法是讓消費者承擔(dān)關(guān)稅，另據(jù)環(huán)球網(wǎng)報道，法國奢侈品牌愛馬仕首席財務(wù)官埃里克·杜·哈爾古埃稱，“我們將從5月1日起提高我們在美國所有業(yè)務(wù)線的銷售價格，從而完全抵消這些新關(guān)稅帶來的影響�！�

　　對此，周婷指出，部分頭部奢侈品牌會繼續(xù)漲價，但是很多非頭部奢侈品牌則會降價，以促進銷售�！暗�奢侈品牌的漲價不是無限制的，奢侈品牌的價格講究的是合理的高價，這里的合理是客戶認為的合理，和本身成本等因素沒有關(guān)系�！�

　　此外，中國的另一角色，作為奢侈品牌的重要消費市場，要客研究院預(yù)測，2025年，中國奢侈品市場將比2024年下降3%左右，仍然處于接近萬億的市場規(guī)模，但是中國奢侈品市場預(yù)計將繼續(xù)保持負增長，預(yù)計在-5%左右。

　　而《中國奢侈品報告》指出，2024年，是中國境內(nèi)奢侈品市場最艱難的一年，銷售額下降17%到5127億元人民幣，中國奢侈品市場全球占比下降4%到18%左右。2024年也是中國奢侈品市場線上線下銷售額同時下降的一年，線上銷售額下降5%到2375億元人民幣，線下銷售額下降25%至2752億元人民幣，線上銷售額占中國市場銷售額已經(jīng)達到46%，接近一半。

　　在此背景下，接下來，中國及全球奢侈品市場將如何變化，有待進一步觀察。