張國華：“文化出海”彰顯中國品牌軟實(shí)力

　　中新經(jīng)緯3月13日電 題：“文化出海”彰顯中國品牌軟實(shí)力

　　作者 張國華 中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)

　　近日，中新經(jīng)緯研究院與國家廣告研究院聯(lián)合發(fā)布報(bào)告《中國品牌出海十大案例》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，挖掘了2024年十大品牌出海案例，從中我們可以看出，中國品牌全球化進(jìn)程加速，亮點(diǎn)集中涌現(xiàn)，出海模式與特征也發(fā)生顯著改變。

　　張國華(本人供圖)

　　中國企業(yè)出海的品牌價(jià)值彰顯，越來越受到全球消費(fèi)者的認(rèn)可。中國產(chǎn)品出海曾經(jīng)主要以代加工為主，產(chǎn)品缺乏自身品牌價(jià)值，而在2024年品牌出海十大案例中，機(jī)電設(shè)備、電子產(chǎn)品、新能源汽車品牌出海成為新的熱點(diǎn)�！秷�(bào)告》顯示，比亞迪、吉利等頭部品牌通過技術(shù)創(chuàng)新與全球化布局，樹立了中國品牌的國際形象，其中，比亞迪以2024年全年425萬輛總銷量穩(wěn)居2024年全球新能源車市場(chǎng)銷量榜首，實(shí)現(xiàn)了從“中國品牌”到“全球領(lǐng)導(dǎo)者”的跨越；新松機(jī)器人與石頭科技通過技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)拓展與品牌建設(shè)，提升了全球聲譽(yù)，為全球智能設(shè)備發(fā)展提供了成功范例。

　　文化品牌出海成為軟實(shí)力代表。2024年，中國自主研發(fā)游戲以“品質(zhì)驅(qū)動(dòng)”實(shí)現(xiàn)全球突破，《黑神話：悟空》成為中國首款在全球市場(chǎng)取得現(xiàn)象級(jí)成功的3A游戲。不但帶動(dòng)了相關(guān)文創(chuàng)、文旅產(chǎn)品的熱度，也在全球市場(chǎng)上傳播了中國的游戲、文學(xué)、旅游文化。在海外市場(chǎng)，微短劇對(duì)大量網(wǎng)文IP進(jìn)行改編或搬運(yùn)國內(nèi)短劇并進(jìn)行本地化翻譯，受到歡迎，有助于中國文化向海外傳播。

　　近年來中國品牌集中在海外市場(chǎng)涌現(xiàn)，出現(xiàn)很多成功的案例，首先是因?yàn)橹袊鴵碛袕?qiáng)大的制造業(yè)根基，為產(chǎn)品出海提供強(qiáng)大的供應(yīng)鏈支持，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝、功能、服務(wù)都得到保障。同時(shí)，中國產(chǎn)品生產(chǎn)效率不斷提高，有助于降低產(chǎn)品的成本，使更多物美價(jià)廉的產(chǎn)品能夠走向全球。從《報(bào)告》案例提及的中國“三蹦子”在東南亞、中非等地區(qū)火熱銷售的現(xiàn)象，可以看出，中國制造業(yè)規(guī)模效應(yīng)下，所生產(chǎn)的簡(jiǎn)單實(shí)用、物美價(jià)廉的產(chǎn)品仍然在海外市場(chǎng)受到歡迎。此外，隨著中國軟實(shí)力的提升，許多海外消費(fèi)者對(duì)中國文化產(chǎn)品從好奇到接受，從中國文化產(chǎn)品中共享了中國改革開放所帶來的巨大進(jìn)步成果。

　　對(duì)于中國品牌未來如何更好地走出去，筆者認(rèn)為，首要任務(wù)還是把好質(zhì)量、服務(wù)關(guān)。產(chǎn)品質(zhì)量、售后保障、服務(wù)態(tài)度都是品牌形象乃至中國品牌形象的一部分。中國品牌如今在海外的成果，是多年來積累的成果，十分不易，不能因?yàn)閭�(gè)別企業(yè)、個(gè)別產(chǎn)品事件毀掉中國品牌的信譽(yù)，必須把好產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)關(guān)。

　　在營(yíng)銷方面，企業(yè)應(yīng)找到適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)消費(fèi)需求和文化特色的營(yíng)銷方式和營(yíng)銷策略。以品牌名稱為例，有的品牌名稱在海外市場(chǎng)采用直接音譯的方式，對(duì)于當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者來說，可能感到較難發(fā)音或有歧義，因此，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕��?xí)慣采用雙品牌策略是更可行的方式。再以營(yíng)銷方式為例，近年來中國品牌通過互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行品牌建設(shè)取得了一定效果，但如歐洲等市場(chǎng)，消費(fèi)者更易接受傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播等形式。在品牌營(yíng)銷內(nèi)容方面，如“環(huán)�！钡戎黝}可能更能引起歐洲消費(fèi)者的情感共鳴。這些都提示著品牌國際化要懂得當(dāng)?shù)匚幕�、�?dāng)?shù)卣Z境、當(dāng)?shù)厍�道、�?dāng)?shù)亓?xí)慣，只以原有的品牌“話術(shù)”去開拓國際市場(chǎng)，可能事倍功半，甚至適得其反。(中新經(jīng)緯APP)

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責(zé)任編輯：張芷菡